SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
BIMBO (PAN DE CAJA)
Bimbo, es una marca multinacional. Tiene diferentes tipos de segmentación para cada tipo de sus productos.
En este trabajo analizaremos la línea de productos de pan de caja.
Pan blanco
Pan blanco light
Pan integral
Pan integral light
Pan multigrano
Pan multigrano linaza
Pan doble fibra
Pan Bimbo avena
Pan integral Bimbo contigo
Natura granos enteros
Natura negro
Natura miel
La estrategia de segmentación de sus productos, permite la identificación de las necesidades de sus clientes y el diseño más eficaz de la mezcla de mercadotecnia.
Estrategias de segmentación y posicionamiento
Como bien sabemos Bimbo es una empresa que se ha enfocado en llegar a la mayor cantidad de clientes en la república, por lo mismo sus estrategias de mercadotecnia (masas y segmentación) se realizan con el enfoque de convertirse en la primera elección de compra de pan y abarcar el mayor número de canales de distribución y consumidores de la marca. Bimbo con esta finalidad de abarcar más mercado, tiene una gran variedad de productos con características especiales que satisfacen las necesidades de cada uno de estos segmentos.
1.-Mercadotecnia de masas.
Bimbo utiliza la estrategia de masas ya que tiene como finalidad convertirse en la primera opción de productos de panadería; de este modo con su producto (pan de caja Bimbo en sus diferentes presentaciones), busca estar más cerca de sus clientes y posibles consumidores mediante la estrategia de masas y así incrementar sus ventas.
También ha sido una empresa que ataca al mercado completo; Bimbo se ha transmitido de generación en generación, con su frase muy conocida “la favorita de chicos y grandes”.
Al igual Bimbo ha estado enfocada a atacar al mayor número posible de personas, sin diferencia de edad, género, religión, preferencias sexuales, grupos indígenas etc. Abarca a todos, todos son sus clientes potenciales.
act:Esther Caballero y Susana Portillo
